13.07.2020
AliExpress WW
BEIJING, CHINA - JUNE 14: People walk by a JD.com advertisement of upcoming 618 Shopping Festival at Wangfujing Street on June 14, 2020 in Beijing, China. (Photo by VCG/VCG via Getty Images)

JD.com демонстрирует отличные бонусы на 618, поскольку китайские покупатели остаются онлайн

Самая важная ежегодная рекламная кампания JD.com — «618» — заканчивается в четверг. Трехнедельное шоппинг-мероприятие, начатое еще в 2004 году, обычно приносит продажи в десятки миллиардов долларов.

Эти годы кампания, однако, является в отличие от любого другого в истории компании. Событие, в которое вошли крупные китайские конкуренты JD.com, Алибаба (БАБА) а также Pinduoduo (PDD) Это один из самых значительных барометров того, сколько китайские потребители тратят, поскольку вторая по величине экономика мира медленно восстанавливается после пандемии коронавируса.

Для JD это большая возможность доказать свою роль в восстановлении экономики Китая и продемонстрировать, что он перешел от скандала 2018 года с участием его генерального директора. Компания Вторая по величине китайская компания электронной коммерции с долей рынка 20%, хотя это намного отстает от 60% Alibaba. Pinduoduo третий с 10%.

«Этот момент очень важен», — сказал в интервью CNN Business Лин Ченкай, вице-президент JD Retail. «Это первое общенациональное мероприятие по продажам во время восстановления вируса».

До сих пор, по словам Лин, компания видела «довольно хороший импульс», ничего такого, что электронные товары, смартфоны и косметические товары «просто восстановили действительно хорошо.»

«618» также совпадает с вторичным листингом компании на этой неделе на фондовой бирже Гонконга. Поднял почти 3,9 миллиарда долларов — деньги, которые могут помочь ему увеличить свою долю на рынке электронной коммерции Китая. Акции JD.com в Гонконге в четверг подскочили на 3,5%.

«Самый большой победитель» блокировки

В разгар вспышки коронавируса в Китае, большая часть страны была заблокирована, что заставило многих людей обращаться к онлайн-платформам за продуктами и товарами повседневного спроса.

JD был в лучшем положении, чтобы удовлетворить растущий спрос, потому что, в отличие от Alibaba и Pinduoduo, он имеет свои собственные службы логистики и доставки.

Подход JD дороже, но это также более надежно — и его контроль над всей сетью окупился во время пандемии.

«Без сомнения, JD является крупнейшим победителем пандемии», — сказал аналитик Bernstein Дэвид Дай.

Дай добавил, что JD и ее логистическая сеть работали почти на полную мощность даже в самые худшие дни пандемии, в то время как другие платформы электронной коммерции не могли выполнять заказы. Руководители Alibaba и Pinduoduo признали проблемы с доставкой во время звонков с заработками в начале этого года из-за задержек и ограничений в пропускной способности.

AliExpress WW
Китайские покупатели по-прежнему сильны

Между тем, финансовый директор JD Сидни Хуанг заявил в прошлом месяце, что компания смогла предоставлять «бесперебойные и своевременные услуги пользователям» во время вспышки Covid-19.

«В следствии, [JD has] выиграли пользователи, они выиграли заказы, а попутный ветер помогает им не только во время пандемии, но и … после пандемии », — сказал Дай.

Линг назвал пандемию «обоюдоострым мечом».

Covid-19 помог компании увеличить продажи медикаментов, свежих продуктов и товаров повседневного спроса, сказал руководитель JD, но спрос на другие категории сильно пострадал, такие как бытовая техника и другие крупные билеты.

Поскольку остальная часть мира все еще борется с Covid-19, внутреннее потребление будет ключом к восстановлению экономики Китая. И первые цифры за июнь указывают на то, что китайские покупатели стремятся потратить.

«618» продажи выросли более чем на 30%

JD сказал, что продажи в этом году на мероприятии «618» превысили 269 млрд юаней (почти 38 млрд долларов), увеличившись более чем на 33% по сравнению с прошлым годом. Компания заявила, что продажи продуктов питания через Интернет удвоились по сравнению с прошлым годом, а продажи смартфонов и электроники также значительно выросли.

По крайней мере, один из конкурентов JD также видит позитивные тенденции. В понедельник представитель Alibaba заявил, что такие категории, как закуски для домашних животных, косметические средства и приборы для проверки здоровья, пока показывают «высокий рост в три раза в этом году». Pinduoduo не отвечает на запросы о комментариях.

Китайское правительство также взяло на себя «618», чтобы стимулировать внутреннее потребление. Пекин предложил спонсируемые правительством купоны пользователям JD, которые могли использовать их для получения скидок на товары, такие как бытовая техника или мебель. Мэры города использовали прямую трансляцию для продажи местных фруктов и овощей.

По словам Сяофэна Вана, аналитика исследовательской фирмы Forrester, выходя из Covid-19, китайские потребители тратят больше времени на покупки в Интернете и расширяют ассортимент покупаемых товаров.

По ее словам, более старые китайские покупатели также пробуют электронную коммерцию.

«Раньше они не делали покупки в Интернете, а теперь они должны», — сказал Ван. Пожилые китайцы теперь покупают продукты в Интернете, и они, вероятно, распространят свои привычки онлайн-покупок на другие категории, такие как одежда и обувь. Опрос Forrester, проведенный в апреле, показал, что 74% респондентов старше 65 лет в Китае заявили, что «будут делать покупки в Интернете гораздо чаще».

Китайские компании, которым грозит откат в США, могут искать убежища в Гонконге

Листинг JD в Гонконге усиливается, поскольку между США и Китаем усиливается напряженность. Китайские компании, котирующиеся на биржах США, подвергаются гораздо более пристальному вниманию со стороны американских законодателей.

вереск отказался комментировать потенциальный риск для своего бизнеса, если напряженность в отношениях между Пекином и Вашингтоном продолжит расти.

«Мы действительно надеемся, что у нас может быть очень открытая и равная среда, глобальная среда, чтобы мы могли работать с другими партнерами, независимо от того, [if they are] Линг, вице-президент JD Retail, сказал:

Гонконгский листинг — это больше, чем просто защита JD от напряженности в Соединенных Штатах, где он торгуется на бирже Nasdaq. JD сказал, что будет использовать свежие деньги он привлекает инвестиции в технологии цепочки поставок и повышает эффективность работы.

Основатель по-прежнему играет «важную роль»

JD был основан миллиардером Ричардом Лю в 1998 году, и он остается генеральным директором компании. Но с тех пор его арест 2018 года в Соединенных Штатах по подозрению в сексуальных проступках Лю передал контроль над операциями генеральному директору JD Retail Сюю Лэю. Прокуроры Миннесоты решили не выдвигать обвинения против Лю, который извинился за свое «общение» с женщиной и заявил в декабре 2018 года, что он не нарушал закон.

Лю, возможно, занимал более низкую позицию в последние пару лет, но Лин сказал, что он все еще очень присутствует в компании.

«Честно говоря, Ричард по-прежнему играет очень важную роль в компании, и он также участвует во всей стратегии и развитии», — сказал он.

Исправление: более ранняя версия этой истории неверно показала, насколько выросли продажи продуктов питания во время события 618 продаж.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

AliExpress WW
%d такие блоггеры, как: